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谷歌财报解读:投资巨大 净利增速恐继续下滑

来源:http://www.ylptc.com编辑:普通网-关注IT业界资讯 人气: 发布时间:2019-07-05
摘要:腾讯科技孙实7月18日报道今日,谷歌公布了2014年第二季度财报。财报显示,谷歌第二季度营收为159.6亿美元,同比增加22%;净利润为34.2亿美元,去年同期为32.3亿美元,同比增加5.9%。由于谷歌在移动广告领域的统治威力最先展现,因此其营收超出了市场预期,但
腾讯科技 孙实 7月18日报道
今日,谷歌公布了2014年第二季度财报。财报显示,谷歌第二季度营收为159.6亿美元,同比增加22%;净利润为34.2亿美元,去年同期为32.3亿美元,同比增加5.9%。
由于谷歌在移动广告领域的统治威力最先展现,因此其营收超出了市场预期,但由于其正在放肆拓展营业领域,造成了很大的营业成本开支,使得谷歌的净利润并不能让人满足。
营收增速触底反弹
上面是谷歌营收近八个季度的走势图。从图中可以清晰地看到,从2012年第二季度,谷歌营收增速泛起了显着的下滑,这其中很大一部门缘故原由来自于PC端广告收入的下滑。
在互联网广告市场,谷歌是绝对的统治者。但随着用户正在从桌面电脑转向智能手机宁静板电脑,谷歌正在遭遇烦恼。
一年前,面临谷歌营收增速的下滑,投资公司B. Riley剖析师萨米特·辛哈称:“看起来谷歌焦点营业的增加速率已大幅下滑,搜索运动越来越多地在谷歌以外发生,意味着人们正在通过应用举行搜索,而不是通过谷歌。”
但我们同样可以看到,从去年第三季度最先,谷歌的营收增速最先泛起小幅反弹。
这需要从两方面来明白:一方面,谷歌在移动广告领域的统治力逐渐展现,占有了该市场的半壁山河,使得谷歌营收增幅泛起反弹;但整个移动广告市场尚未真正崛起,加之谷歌面临Facebook等对手强劲的挑战,因此增速始终未能到达已往高点。
今年3月,市场研究机构eMarketer公布的陈诉显示,去年,谷歌在美国市场通过电脑所获搜索广告营收,首次泛起下滑,现在年预计还将在下滑7%。可是,由于移动广告市场增加迅速,谷歌在美国市场的整体广告收入仍将继续增加。
eMarketer表现,智能手机宁静板电脑市场增加惊人,其正在重塑谷歌营业。增强型广告运动及产物目录广告等都是推动谷歌在移动搜索广告领域实现增加的因素。相较于2013年的383亿美元,2014年谷歌在全球市场所获净广告收入将增加14%,至435亿美元,这在一定水平上,填补了谷歌在PC端的损失。
但我们也要意识到,只管移动广告正成为谷歌广告营业中越来越主要的一部门,但移动广告的价钱现在要比PC广告要低。谷歌财报显示,由于向移动广告的转移,谷歌广告的“每点击成本”同比下降了6%。
谷歌首席商务官尼克什?奥罗拉在电话集会上表现:“营收时机很是大,但现在移动营业的商业化情形并不像其他营业一样好。”由此可以看出,移动广告市场并不是一个成熟的市场,纵然是谷歌,对于移动端的商业化,也处在探索中。
此外,在移动广告领域,谷歌还面临着猛烈的竞争。eMarkete称,谷歌在美国移动搜索广告市场的份额在2012年为82.8%,2016年预计将下降至64.2%。
移动数据剖析公司Flurry称,人们在使用移动装备时,八成以上时间都在应用上,而不是通过苹果Safari或谷歌Chrome移动浏览器查阅信息。
eMarketer高级移动剖析师凯茜·博伊尔称:“人们在使用智能手机宁静板电脑时,搜索引擎并纷歧定是最主要的。移动应用的生长和使用出现井喷式增加,这意味着用户在查找信息时有更专业的选择余地。”
但对移动广告的未来,谷歌照旧相当乐观。在上一个季度的电话集会上,奥罗拉表现,中恒久来看,移动端广告价钱一定会高于PC端。在移动端,用户拥有一个地理位置,拥有一个详细的使用情景,你对这些信息相识的越多,你向他们推送的广告就更精准有用。随着人们使用移动装备的时间越来越多,我们在移动端收到的搜索请求也越来越多,人们使用移动装备时的目的性也越来越强,最先习惯在移动端举行生意业务。
成本投入过于庞大 净利润增速大幅放缓
照旧要先看一张图:
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上图是谷歌近8个季度净利润走势图,图中可以看出,谷歌从去年第三季度最先,净利润增速泛起大幅滑坡,甚至一度靠近零增加。
在上一季度,谷歌的净利润增速仅为3%。对此,研究机构Pivotal Research以为,谷歌利润增速大幅放缓是由于其拓展了太多营业,例如YouTube等视频营业的利润率远不如谷歌的搜索广告营业,而无人驾驶汽车和高纬度互联网企图,这些新项目利润率可能更低。
谷歌CFO皮切特其时表现,运营开支增添与谷歌以32亿美元收购家庭智能装备厂商Nest Labs的一次性研发用度有关,今年一季度的研发开支同比增加31%,至21亿美元。
除了收购外,谷歌也在加大投资,支持当前的营业,并研发可能推动公司未来10年或更长时间的营收和利润增加的更大规模的新营业,不外这种投资可能会停止当前的利润。
今年5月,一封谷歌和美国证券生意业务委员会之间的神秘信函同样表示了这一趋势。该信件显示,谷歌无意将其在外洋囤积的部门现金调回美国,而且企图使用其中多达300亿美元的现金举行并购生意业务。
谷歌还预计,随着公司的营业生长将更多基于“云”和内容的产物或服务纳入其中,谷歌将动用20亿至40亿美元在美国以外地域进一步增添数据中央资产。
连续性的大规模成本支出,谷歌的净利润近期恐难回到高点,甚至会泛起进一步下滑。
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